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第 1484 期 2025 年 3 月 28 日 星期五
预算案新政将鼓励购买澳大利亚国货 但民众会买账吗？
这一心理也适用于移民群体，他们往往更倾向于
购买来自自己母国的商品，而不是澳大利亚本地品牌。
“民族主义和爱国情怀正在下降”
霍夫曼指出，民族主义和爱国情怀的下降可能是
政府推广“购买澳大利亚国货”计划的另一个障碍。
“民族主义和爱国情怀正在下降。例如，我们在
一项关于军事招募的研究中发现，随着民族主义的衰
退，军队的招募工作变得越来越困难。我怀疑这种趋
势同样适用于‘购买澳大利亚货’的推广，”他说。
虽然“购买澳大利亚国货”宣传活动可能会让消
费者短暂地意识到支持本土产品的重要性，但霍夫曼
认为，该计划不会从根本上改变他们的消费习惯。
“如果消费者的民族主义情结较低，并且主要受
国库部长证实，联邦预算案中将包括鼓励消费者购买“优质澳大利亚产品”的措施。 到价格因素驱动，那么相比 20、30 或 40 年前，这类
宣传活动的成功率可能会大幅降低，”他说。
澳大利亚政府呼吁消费者购买本地产品，但在生 “比如，当人们想到吉他时，第一反应是吉他应
活成本危机、产品固有印象以及“下降”的国家认同 该是美国制造的。即使我们得知中国生产的吉他质量 “我们不能过于乐观地认为，人们会因此深思熟虑
感影响下，这一倡议或面临不小挑战。 同样出色，也可能不太容易相信，而是遵循这种刻板 地调整他们的购物决策。”什么才算“澳大利亚制造”？
印象，”他说。
联邦国库部长吉姆·查默斯（Jim Chalmers）证 在澳大利亚的商店里，“澳大利亚制造 ”
实，今晚公布的联邦预算案将包括鼓励消费者购买“优 “买吉他选美国的，买车选德国的，买葡萄酒选 （Australian Made）标志随处可见——一个金色袋
质澳大利亚产品”的措施，此举是在美国总统唐纳德·特 法国的，买时尚服饰选意大利的。” 鼠置于绿色三角形中。
朗普（Donald Trump）对钢铁和铝产品加征关税后
作出的回应。 霍夫曼表示，这种长期形成的品牌认知可能会对 然而，带有这一标志的产品并不一定是澳洲企业
澳大利亚本土品牌构成挑战，因为它们需要与海外竞 所拥有，而是需要在澳大利亚完成“最后的实质性
目前，该活动的具体预算尚未公布。但据一位行 争对手几十年来积累的信任度抗衡。 转化”，澳大利亚制造网站（Australian Made）
为经济学专家分析，政府要想真正改变消费者的购物 写道。
习惯，可能比预期更难。 霍夫曼还提到了一个经济学概念——消费者民族
中心主义（consumer ethnocentrism），即消费者 “如果一个产品是在澳大利亚种植或生产，或经
塔 斯 马 尼 亚 大 学（University of Tasmania） 倾向于优先购买本国制造的产品，而非外国制造的产 过一个或多个在澳大利亚完成的加工过程，使最终产
教授罗伯特·霍夫曼（Robert Hoffman）告诉 SBS 品。 品在身份、性质或基本特征上与所有进口原料或组件
News，澳大利亚消费者的决策并不总是理性的。 截然不同，那么该产品就被视为在澳大利亚完成了‘实
“持民族中心主义观点的消费者可能会说：‘我 质性转化’。”
“完全理性的消费者会单独评估每一件商品，根 更愿意购买本国产品，因为我想支持我的国家，并且
据质量、价格和特性进行比较，而不受原产国影响，” 认为我的国家比其他国家更好、更重要，所以我愿意 此外，产品并不需要含有特定比例的澳大利亚原
他说。 多花一点钱购买国产商品，’”他说。 料或组件。
“但现实中，人们并不总是理性的。在一个拥有
三万种以上商品的超市里，消费者往往会被大量信息
淹没。”
价格、刻板印象与偏见影响购买决策
影响消费者购买决策的因素有很多，而价格尤为
关键。
在高房贷压力和生活成本危机下，许多澳大利亚
人可能更倾向于选择价格最低的商品，而非优先考虑
其产地。
另一个影响消费者购买决策的因素是霍夫曼所称
的“质量刻板印象”（quality stereotypes）。
