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A 18 第 1526 期 2026 年 1 月 30 日 星期五

中国访澳游客量尚未反弹至疫情前水平 专家称今年前景仍不乐观

“周杰伦是一位网球爱好者，在网球界有很多朋友，
其中不乏球员，”一名澳网发言人表示。

“得知周杰伦要来澳网 ...... 我们就问他是否愿意参
加‘一球制胜大满贯’活动。

“很高兴看到 [ 他在社媒上发布的 ] 内容被广泛传播
和欣赏。”

他的粉丝还包括打入第二轮的中国网球选手白卓璇。
她曾表示，周杰伦是她的个人偶像。

“杰哥更像是我生命中的一位歌迷朋友，我的旅途、
训练、上场前、休假时，都是他的音乐陪伴着我，” 她
在社交媒体上写道。

为什么反弹低于预期？

去年 7 月，澳大利亚旅游局的新吉祥物 Ruby 在中国成都市中心的一块 3D 屏幕上挥手致意，这标志着澳大利亚旅游局新宣传活动的正式启动。
黄松山教授表示，中国国内经济正在影响出境游，
澳大利亚统计局（ABS）的最新数据显示，在截至 澳大利亚旅游局表示乐观 尤其是到澳大利亚旅游。
去年 11 月的 12 个月 里，中国是 澳大利亚第 二大客源
市场，游客入境人数超过 100 万人次，较 2024 年增长 澳大利亚旅游局（Tourism Australia）则更看好中 “中国目前经济在下滑，特别是人们的预期收入可
16%。 国市场。 能会因为房地产市场的不景气下滑。在这种情况下，一
般的居民出境游的需求会大打折扣，”他说。
同时，官方数据显示，在截至 2025 年 3 月的 12 个月 “对澳大利亚旅游业来说，中国仍然是一个非常重
中，中国游客在澳大利亚的消费额达到 92 亿澳元，使中 要的市场，”澳大利亚旅游局首席执行官马洛宾（Robin “我觉得如果是一个中产阶级家庭的话，他会考虑
国成为澳大利亚按消费额计算最具价值的入境旅游市场。 Mack）先生表示。 减少 [ 不必要的开支 ]，很可能会取消长线的出境游，[ 转
而选择 ] 周边游，或者是国内游。”
然而，这些数字仍远低于疫情前的水平。 “目前，中国是我们第二大的游客来源市场，也是
游客总消费额最高的市场。” 他还指出，第二个原因或与中国政府的经济导向有
2019 年，中国访澳游客人数达到峰值，超过 140 万 关。
人次，游客消费额高达 124 亿澳元。 澳 大 利 亚 旅 游 研 究 机 构（Tourism Research
Australia）预测，在 2025 年至 2030 年期间，中国将 “就中国政府而言，更多地是鼓励中国居民在国内
埃迪斯科文大学（Edith Cowan University）中国 成为澳大利亚增长最快的入境旅游市场之一，年均增长 旅游，不太鼓励出境游。”
旅游研究的知名专家黄松山表示，中国国内的经济压力 率预计为 7.3%。
正在抑制出境游的需求。 “从政府的角度来讲，如果是能够让人在国内旅游
不过，许多人认为，即便其他多个澳大利亚旅游市 来 [ 带动 ] 国内的旅游经济，肯定是从国家经济的走势
“我觉得不太乐观，我觉得整体今年的局势，最终 场已明显反弹，中国游客数量要恢复至疫情前水平仍需 来考虑 ...... 会是比较划算的。”
还要看整个经济发展的大局，”黄松山教授说。 多年时间。
他指出，北京认为如果把钱留在国内刺激经济 , 可以
“因为世界比较乱 ...... 而且还要看中国经济的持续 澳网与春节带动短期回暖 帮助提振内需，这对经济发展来说至关重要。他表示，
动力。” 这也是中国近年来对包括澳大利亚在内的多个国家实行
数据显示，去年 1 月和 2 月，中国访澳游客人数均 单方面免签政策的原因之一。
“如果是老百姓都觉得钱缩了水，财富减少不少， 突破 10 万，位居各主要客源市场首位，超过新西兰、英
他可能会 [ 取消 ] 出境旅游的预算，也可能会 [ 降低 ] 预 国和美国。 “入境游也是一样的，[ 吸引海外游客 ] 到中国消费，
算。” 我觉得整体思路是一致的。”
1 月正值全球瞩目的澳网赛季，2 月通常是中国春节
他指出，即便选择出境游，许多中国游客也更倾向 假期，不少中产阶级家庭会选择海外度假。 他还指出，目前中国各地文旅部门纷纷推出各类新
于短途目的地，而不一定前往像澳大利亚这样的长线休 旅游产品，希望刺激旅游消费，但部分热门景区因人满
闲市场，主要原因在于飞行时间较长、旅行成本较高。 尽管中国人气女单新星郑钦文因伤退出澳网，让不 为患，反而影响游客体验。
少球迷大失所望，但另一位跨界明星的出现为球迷们带
中国国家统计局 1 月 19 日发布的数据显示，去年全 来了新的焦点——华语乐坛天王、台湾歌手周杰伦。 他认为，澳大利亚旅游局继续在中国开展推广活动
年经济增长率达到 5%，但下半年增速放缓，第三季度和 仍然十分必要。
第四季度的 GDP 增长率分别为 4.8% 和 4.5%。 1 月 14 日，周杰伦以网球爱好者身份参加“一球
制胜大满贯”赛，不敌澳大利亚网球选手彼得·约维奇 去年 7 月，澳大利亚旅游局在中国推出宣传活动“来
去年 11 月，中国仅是澳大利亚第三大入境客源国， （Peter Jović）。 澳大利亚，道一声你好”（Come and Say G’day）。
入境人数为 74,500 人次，落后于新西兰（127,820 人次）
和英国（80,090 人次）。 此后，他多次在澳网现场观赛，球场还曾播放他的 罗宾·麦克表示，中国仍是澳大利亚旅游业的重要
代表作《双截棍》，引发全场欢呼。 市场。
相比之下，澳大利亚多个重要入境市场已明显反弹。
例如，韩国游客数量从 2019 年 11 月的 26,010 人次， 澳网方面表示，周杰伦的现身在网络上引发高度关 “我们全年都在开展系统性的行业和消费者营销活
几乎翻倍至 2025 年 11 月的 44,760 人次，而中国游客 注。 动，鼓励中国游客来澳旅游，”他说。“目前来看，市
仍处于缓慢复苏阶段。 场反应令人鼓舞。”