Page 14 - 1375a

A 14
第 1375 期 2023 年 1 月 27 日 星期五

澳大利亚最有价值品牌排行榜揭晓 Woolworths登顶

澳洲近日公布最有价值品牌榜。在980万客户的信息被窃后，Optus的品牌形象
受到了打击，该品牌在澳洲最有价值品牌的排名直线下降。Woolworths、澳洲电信
（Telsta）和澳洲联邦银行（Commonwealth Bank）荣登最有价值澳洲品牌的前

三位。

超商、银行品牌名列前茅

澳新网18日报道，Brand Finance Australia年度分析显示，Woolworths的价值
高达162亿澳元，比去年增长了18%。受欢迎的零售商Bunnings被评为澳洲最强大的
品牌，其次是Woolworths和Coles。分析发现，在与供应链问题作斗争的同时，
Woolworths专注于客户体验和管理气候变化的举措，包括通过绿色电力和电动汽车

试验努力减少其自身运营的排放，以及逐步淘汰一些塑料的使用，帮助其赢得了榜首
位置。Coles的品牌价值也激增了10%，达到1090万澳元，并占据了澳洲最有价值品
牌的第四名。 遭丑闻打击 Optus品牌价值狂跌

澳洲电信仍是澳洲最有价值品牌的第二名，其市值增长了29%，达到132亿澳 Optus的品牌价值本来有望创下44亿澳元的最大年度增长纪录，但却因信息泄
元。根据分析，强劲的增长是因为客户服务的改善、交易的便利性、物有所值和口碑 露丑闻而跌至33亿澳元。Brand Finance Australia的董事总经理克罗（Mark

等原因。报告发现，澳洲百强品牌的总价值增长了15%，达到1940亿澳元。克罗表 Crowe）表示：“除去这一次性恶性事件的影响，Optus的品牌价值本应增长
示：“尽管存在干扰，但澳洲品牌在从新冠肺炎疫情干扰之后反弹的过程中迅速成 11%。”
长。随着客户面临巨大的成本压力，强大的品牌有机会获得溢价回报。”
Optus在品牌实力指数中的排名也下降了27位，从去年的第14位降至第41位。

此外，澳洲主要银行的品牌价值总体上增长了17%，澳洲联邦银行品牌价值飙 Optus的董事总经理威廉姆斯（Matt Williams）表示，结果并不令人意外，但令人失
升28%，达到114亿澳元，其次是澳洲国民银行（National Australia Bank），增长 望。他说：“我们正采取措施，重建人们对Optus的信心。我们看到品牌势头有所改
了36%，达到79亿澳元，澳新银行（ANZ）增长22%，达到76亿澳元。 善，我们致力于继续为我们的客户做得更好。”