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泪崩！澳洲最大玩具商城又破产了，这次可能真的回不来了
如果你曾带着孩子在 Toys ‘R’ Us 门店绕上三圈，还在收银台前和小朋友做过“拉
锯战”——那么今天这条新闻，可能会让你有点难过。是的，那个曾经代表“童年乐园”
的玩具反斗城 Toys ‘R’ Us，在澳洲又一次宣布破产了。
而且这一次，可不再只是“重组”或者“收缩”，而是彻底从澳洲证券交易所退市，
并由破产管理人全面接管，正在寻找买家，准备出售全部业务……
其实早在 2018 年，Toys ‘R’ Us 澳洲业务就经历过一次破产，当时美国母公司宣告
清算，澳洲门店也全线关闭，700 名员工失业，44 家店铺说再见。
很多妈妈们应该还记得那时门口排满了“清仓抢购”的人潮，那些堆得比孩子还高的
毛绒玩具，过道尽头的模型墙、孩子拉着不肯走的画面，现在都成了回忆。之后，澳洲业
务由原名 Funtastic 的公司接手，以“Toys ‘R’ Us ANZ”的身份回归，只保留了线上商城，
努力转型为“电商平台”。
但理想很丰满，现实却很骨感——2023 财年亏损 3270 万澳元；2024 财年营收仅
770 万澳元，全年再亏 1940 万澳元。这家“陪伴无数家庭长大的品牌”，终于还是撑不
下去了。
澳洲这句常用语把美国女孩整不会了，来看看你知道吗？
你永远不会意识到某些澳洲俚语有多奇怪，直到你在说出口后，看到从没听过的人一脸
“你有病吧”的表情。
像“arvo”（下午）、“brekky”（早餐）、“thongs”（人字拖）、“reckon”（觉
得）等等，这些都是澳洲的经典词汇。
不过，最近一位刚搬来澳洲的美国女孩 Maura Sheahan 分享了一次被一句常用语搞
懵的经历：
她打电话订晚餐时，餐厅回复说不接受预订，因为是“first in, best dressed”。
她当时非常认真地理解了这句话，以为工作人员真的会根据客人的穿着来决定座位好坏。
后来和新同事聊起这事时才知道，原来这句话只是“先到先得”的意思。
Maura 在接受澳媒采访时坦言，这种说法对她来说非常“反常”，她至今都没办法自
然使用这个表达。
第 1495 期 2025 年 6 月 13 日 星期五
那么，现在还能买到 Toys ‘R’ Us 的玩具吗？答案是：能，但其实已经不是它自己
卖的了。
虽然 Toys ‘R’ Us 的官网仍然在线，但你会发现点进去每一个产品，最后都会跳转
到 Amazon 结账页面。也就是说，它现在只是一个品牌外壳，实质上所有商品都靠亚马
逊托管销售。
管理人表示，在评估是否有买家愿意接手品牌的同时，会尽可能维持基本运营，但也
坦言“公司已资不抵债”，这可能是 Toys ‘R’ Us 在澳洲市场的“最后一站”。
在八九十年代，Toys ‘R’ Us 是当之无愧的“玩具王国”，店铺里堆满了孩子梦想中
的一切，吉祥物长颈鹿 Geoffrey 深入人心，广告歌“I don’t wanna grow up, I’m
a Toys ‘R’ Us kid”陪伴了一代人长大。
可惜，这份童年滤镜，在现实中慢慢褪色——面对电商冲击转型缓慢，错失线上机会，
与 Amazon、Woolworths 等大平台竞争力不足，店面庞大、维护成本高，债务高筑。疫
情后消费模式大变，实体零售受挫。
简单说，这是一场传统巨头在新时代下的败退。对我们这一代妈妈来说，Toys ‘R’
Us 不仅仅是一个买玩具的地方，更是陪伴孩子成长的“记忆场景”。
还记得第一次推着推车走进店里，孩子兴奋地指着货架说“我要这个”的模样吗？还
记得圣诞节前几周，在店里挑选圣诞礼物，偷偷藏好回家制造惊喜的日子吗？这些看似微
不足道的小片段，其实组成了我们最柔软的亲子时光。
如今，Toys ‘R’ Us 可能真的要说再见了。目前来看，除非有买家愿意接手，且有
足够资金重新梳理商业模式，否则在澳洲的复活几率渺茫。不过，品牌全球母公司 WHP
Global 仍持有其品牌授权，未来或许还会以新的方式“复出”。但对我们这些已经习惯
Coles、Kmart、Big W 甚至 Amazon 买玩具的家庭来说，也许——那份情怀已经回不去了。
“如果我同事没说，我真会强调我们得穿得特别体面。”
“我当时完全相信这家餐厅会根据穿着好坏来安排座位，所以我已经准备好为这件事拼
了。”
她还以为她和朋友一到场，店员就会在心里打分：
“这套衣服太丑了，坐后厨边上吧……拜托，把这姑娘安排去垃圾桶边上，别让其他人
看到她。”
Maura 说，当时她已经准备好跟朋友说：“大家得穿得超好看，要不然想坐在露台是
不可能的。他们肯定会评判我们穿得怎么样。”
后来她想着和新同事找点话题聊，于是就把她理解的这条“餐厅规定”说了出来，说他
们会根据穿着来决定你坐哪儿。
结果全办公室一片沉默，然后大家笑疯了：
“Maura，不是这样的啦！这句话只是‘先到先得’，不是根据穿什么衣服决定的。”
Maura 在视频中笑着说起这段经历。
Maura 说她没想到这个视频会引起这么大反响：“大家的留言、分享类似的经历太有
趣了，能因此认识这么多人真的很酷。”
不少网友留言说自己以前也不知道这句“first in, best dressed”原来是澳洲特有的表达。
还有网友开玩笑说：“在澳洲，只要你穿了鞋，大家就已经很满足了。”另一人打趣道：
“这主意其实也不错。穿短裤和人字拖的就坐在厨房旁边吧。”