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第 1213 期 2019 年 10 月 25 日 星期五

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第 1422 期 2023 年 12 月 22 日 星期五

澳旅游局花钱请海外网红打广告

澳洲新闻集团12月17日报道称，3名拥有大量粉丝的博主受政府邀请，到澳洲旅游
并分享自己的经历，共获得了约9万澳元的报酬。

澳洲旅游局（TA）已经证实，他们邀请了美国旅行者博主Chris Olsen、英国内容
创作者Maddie Grace Jepson和英国火车旅行爱好者Francis Bourgeois来澳洲旅
游，并全额支付旅行费用。这3人于12月初抵达悉尼参加TikTok Australia Awards（澳
洲旅游局无关），然后留在新州度假。

澳洲旅游局表示，他们承担了每位博主的机票、住宿和旅费，每个人的费用约为3
万澳元。但联邦政府机构还称，博主在旅游期间制作的内容已经吸引了约2100万观众。

澳洲旅游局表示，他们的媒体和社交媒体接待项目是他们营销活动的一个组成部
分。发言人说：“接待旅行作家和内容创作者是澳洲旅游局在国际上推广澳洲的一种方
式。通过我们的接待计划，可以以独特、真实的方式讲述澳洲的故事。这些故事影响着
广大受众，有助于鼓励国际旅行者计划和预订澳洲假期。”

澳洲旅游局的一份报告显示，2022/23年，通过公关、媒体和博主接待活动产生了
1580万份内容，价值6.893亿澳元。